Tendencias globales

Los amigos de tendencias.tv han entrevistado a la gente de Future Concept Lab para hablar sobre las grandes tendencias que nos afectan a nivel global. 

Coger papel y boli para tomar apuntes de forma rápida.

Moda 2.0

La rebeldía puede tomar diferentes caminos, pero sin duda uno de los actuales, viene del entorno del software libre y las aplicaciones gratuitas como forma de luchar contra las grandes corporaciones del software. 

Las imágenes os linkarán con el blog de la tienda Mozilla y con Tweet Tees. 

Mozilla vende directamente su merchandising como fuente de ingreso para su proyecto, mientras que Tweet Tees es un negocio comensalista, que aprovechando el tirón de Twitter, ha creado una serie de camisetas con muy buen gusto, aptas para “fanáticos” de la herramienta. 

En ambos casos,  la ropa es para los que saben de qué va la cosa y sus homólogos, para explotar una especie de juego interno, sin grandes explicaciones, pero que nos muestra un ejemplo más de cómo la vida on-line y off-line tienen que converger, porque al fin y al cabo así es la vida que nos ha tocado vivir  ;-)

Cambiar o morir

Business Model Innovation Matters

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Hipercomunicación

Actualmente nos encontramos en el inicio de la era de la Hipercomunicación. Esta hipercomunicación está cambiando dos aspectos clave de la sociedad de consumo. 

Como veis en el gráfico, al primer fenómeno lo he llamado “Consumidor 2.0” y al segundo, aprovechando un término de Trendwatching “Maturialism”. 

1.- El consumidor 2.0: 

Más “profesional”, mucho más poderoso y ansioso por participar, así como mucho más exigente con sus “proveedores”, consciente cada vez más del impacto que juega su consumo en la sociedad. 

La generación creativa (Generación C) es fruto de este nuevo consumidor, que no sólo se limita a denunciar, sino que necesita participar activamente, llegando tanto a crear sus propios productos a través de los fabricantes (Customización), como a montar sus propios negocios (Mini Emprendedores), en muchas ocasiones, destinados a satisfacer a un grupo muy concreto de clientes, que mundialmente hablando puede llegar a ser más que amplio. 

Por su lado, la acción de denuncia (Tiranía de la Transparencia) genera una buena oportunidad de iniciarse en la Economía de lo Verde que pronto se traduce en un concepto mucho más amplio, la Responsabilidad Social Corporativa, sin duda uno de los campos con mayor recorrido innovador del momento.

 

2.- Maturialism: 

Los ciclos de vida de los productos en el mercado, tienden a la madurez  de forma veloz, mucho más rápida que en el pasado, gracias a la posibilidad del nuevo consumidor de conocer lo que se comercializa en todo el globo terráqueo, no solamente a través de internet, con las consecuencias que ello tiene a nivel de marketing mix y estrategias de comunicación. 

Fruto de esta madurez, el posicionamiento intermedio empieza a perder sentido y las estrategias de ataque de las empresas se radicalizan. Dando lugar a fenómenos como el lujo para las masas (Massclusivity) por un lado y la Cultura Low Cost hacia el otro. Éstos fenómenos, a su vez re-evolucionan originando la Economía de lo Gratis (Free Economy o Free Love) y lo que de momento he decidido bautizar como Exclusividad 2.0, menos relacionada con el dinero y mucho más con el “savoir faire” y las experiencias. 

Ante toda esta vorágine evolutiva, las marcas deben crear y comunicar su personalidad de forma instantánea a un gran grupo de potenciales clientes, convirtiéndose la colaboración con actores claramente posicionados (cobranding) como un gran recurso, al igual que el nuevo marketing 2.0 heredero de la economía de lo gratis y mucho más basado en las relaciones One to One tanto on-line como off-line. 

Navegar por la red investigando sobre estos conceptos sin duda os ayudará a entender mejor la importancia de la hipercomunicación, que como he dicho al principio, solamente se está iniciando.

AURORA

Mirar lo que nos proponen los amigos de Mozilla como futuros navegadores...


Aurora (Part 1) from Adaptive Path on Vimeo.


Aurora (Part 2) from Adaptive Path on Vimeo.

Veo muy interesante como comparten de forma transparente sus "investigaciones" e ideas, así como la forma en la que nos muestran el futuro próximo, donde la interactividad no cambia nuestras vidas radicalmente, sino la manera de comunicarnos, al fin y al cabo los pasatiempos y la esencia de las personas sigue siendo la misma.

I like Radiohead (presentación de Ianin Tait)

My Online Marketing Presentation About Radiohead from iaintait on Vimeo.

Estudio sobre Twitter

Clinado en la imagen teneis el link al reciente estudio que se ha realizado sobre Twitter, la aplicación de microblogging con mayor exito mundial.

Personalmente no le acabo de ver la utilidad, sobretodo si se lleva una buena gestión de fuentes de información via newsletters y RSS, con lo que acepto comentarios que permitan abrir mi mente.

Lo que si me gusta del estudio es que los datos en bruto estàn al alcance de cualquiera y se ha abierto un wiki (http://wiki.tcanalysis.com/) para que cada cual interprete la información.

Seguro que saldran interesantes interpretaciones del pensamiento conjunto.

Hazlo divertido!!! (El Zoo de San Francisco)

No suelo publicar creatividades y este tipo de cosas, pero esta me ha parecido interesante. Vendría a ser como un Sleeveface pero a la inversa.

Simple + Divertido = Viral!!!!!

Artículo fuente: http://www.thecoolhunter.net/ads/Critter-Quest-San-Fran/

El móvil

Fantástica presentación sobre cómo llevamos el móvil según las diferentes culturas y lugares del mundo. Investigación cuali-cuantitativa para Nokia muy bien presentada.

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Forma Diferente

Entre otras razones, este periodo de inactividad ha sido debido a la creación del blog que hemos estado haciendo en la consultora estratégica de marketing para la que trabajo en Barcelona.

Como podéis ver en el link recomendado de la derecha, hemos creado Forma Diferente, un blog pensado para relacionarnos con nuestros clientes y alumnos, que por supuesto, está abierto a todo el mundo.

Allí podréis ver los contenidos que ofrecemos, algo más estratégicos que los de este blog, pero sin duda interesantes para todos aquellos a los que os guste el marketing, la comunicación y las estrategias comerciales.

NUEVAS ANIMACIONES OLD SCHOOL

Ayer pude disfrutar GRATIS y en directo de la presentación del nuevo trabajo de Los Tiki Phantoms. Aparte de su puesta en escena y su excepcional poder de convocatoria (más de 1.000 personas en el Apolo), nos deleitaron con un original video musical de fabricación propia (el primero que os presento arriba).

Últimamente la Generación C, en su constante espíritu de revival está realizando autenticas revisiones de los viejos procesos de animación. Otro ejemplo de ello es el video que han hecho para promocionar la escuela de diseño ELISAVA con el método de la plastilina (segundo video) o el espectacular flip book que corre por You Tube simulando movimientos a lo Matriz (tercero).

El abaratamiento de los costes de producción y una generación educada entorno a la televisión, recordemos el mítico Barrio Sésamo, hace que las revisiones de los clásicos se conviertan en auténticos trabajos de vanguardia.

INTERNET EN ESPAÑA

Vuelvo para escribir brevemente sobre el informe que la Fundación BBVA ha realizado sobre la penetración y el uso de internet en España. Es super completo, toca bastantes aspectos y además es gratis!!!

En este artículo de La Vanguardia podéis encontrar un resumen en el que se destaca el tema de las descargas gratuitas de música y la percepción de “delito” que tenemos al respecto.

Que cada cual saque sus conclusiones y profundice sobre el tema que le interese, pero si os dedicáis a cualquier cosa relacionada con internet en este país, debéis conocer este informe.

Sin duda la red y la economía de lo gratis nos ayudan un montón a realizar búsqueda en fuentes secundarias.

SLEEVEFACE EN MOVIMIENTO

Siguiendo con el post anterior...

Mirar lo que me ha llegado por el día del libro!!!

MONITORIZAR TENDENCIAS

Hace unos días vía Taller 3d recibí estas gráficas de la Fnac. Mi interés, aparte de lo estético, viene por la estrategia de la propia tienda: Resucitar los vinilos (dormandise) apelando al espíritu melómano, es decir, atacando a otras partidas presupuestarias.

En la era digital, quien compra un álbum físico pudiéndolo descargar gratis de internet sin mucha dificultad, ya no lo hace por la música que contiene, sino por lo que significa, bien sea un regalo que sirva de recuerdo o para almacenarlo en la estantería de casa como elemento decorativo y por lo tanto identificador de la personalidad.

¿Por que me interesa esta estrategia? Simplemente porque hace ya un tiempo que la anuncié como una vía alternativa para la venta de música en el primer artículo sobre Música Low Cost.

La industria de la música no debe pensar en producto (me dedico a vender canciones), sino en soluciones y personas (te ayudo a construir tu personalidad y valores).

¿O acaso una colección de música no define a una persona?
Hasta aquí lo que quería decir, pero por retrasarme unos días en escribir, leo en los comentarios del artículo que la idea está copiada de un fenómeno que se llama “Sleeveface”. Unos opinan que es una pena, que la agencia no ha sido original y otros que la idea es lo que cuenta… Mi opinión: Felicidades a la agencia Kitchen por haber estado atentos, monitorizar las tendencias y dar una solución a su cliente excelente.

CULTURA LOW COST

De las lecturas de esta semana, me han llamado la atención dos noticias que tienen que ver con lo ya comentado sobre lo que denominé como la cultura low cost. Una relacionada con la música y otra con la creación de webs.

Siguiendo una noticia publicada en PSFK titulada “Have Albums Become Irrelevant?”, por lo visto Smashing Pumpkings, ahora libres de contrato, van a volver al formato EP, 3 o 4 canciones a un precio de venta de 1 o 2 dólares. Como dicta la cultura low cost, una manera de luchar contra las descargas digitales, mediante un precio justo y rivalizando con lo que la cultura digital no puede ofrecernos, algo que tocar, léase un cd original para saciar nuestro motivación melómana.

Pero el fenómeno low cost también invade otros terrenos. Reflejo de ello es el hecho de que You Tube vaya a ofrecer estadísticas privadas a los que suban videos mediante una herramienta (espero que tipo Google Analytics).

¿Qué tendrá que ver esto con la era low cost?

Pues mucho si atendemos a lo que he podido leer en este artículo “Enseñame la Pasta” de la revista Organiza. Imaginaros que le recomendáis a un cliente hacer una web que sólo es una página con links a Flickr para las fotos, You Tube para los videos, un blog para las noticias y actualizaciones, eBay para la venta on line, un My Space para describirte, etc, etc, etc… (Nota para emprendedores y buscadores de ideas: en este camino, ¿Falta algo por desarrollar?).

Es lógico pues, que recursos como You Tube o Flickr desarrollen un sistema de estadísticas de calidad y que en su “guerra” influyan estos desarrollos, así como su influencia en el posicionamiento en buscadores.

De hecho, como es lógico, si tienes fotos en Picasa, Google Images las encuentra, mientras que si las tienes en Flickr no y lo mismo al revés con Yahoo!, aunque mucho más exagerado aun, táctica que parece bastante mejor dicho lo dicho.

En resumen, si las webs tienden a convertirse en low cost, gracias al apoyo de recursos externos, no será de extrañar que estos luchen por una mejor cuota, vía mejores estadísticas, mejoras en posicionamiento orgánico o mejoras en customización, es decir, seguramente veremos una “profesionalización” de los recursos 2.0 hacia un enfoque más propio de un webmaster.

GRATIS !!!!

El 19 de febrero (2 posts abajo), teneis el artículo que escribí sobre lo que denominé The Free Economy, casualmente, el Briefing de este mes de Marzo de Trendwathing habla de la misma tendencia, ellos lo llaman “Free Love”.

Asimismo, en PSFK hablan del briefing de TW e ironizan sobre los curiosos nombres con los que los holandeses bautizan a sus tendencias. En PSFK lo llaman Priceless Economy.

¿Qué os parecen los nombres de Trendwatching a vosotros?

Personalmente a mi me me gustan porque llaman la atención.


PD:
En Wired, Chris Anderson (Editor in Chief), también habló sobre el tema el 25 de febrero en "Free! Why $0.00 Is the Future of Business".
Gracias Xavi por el link y felicidades por el cambio de imagen en tendencias.tv

MARCO DE REFERENCIA

Recientemente en Marketing News, una newsletter contenía dos noticias que me llamaron la atención:

1.- Estrella Damm presenta Inedit, una alternativa al vino…

2.- Pepsi y Starbucks lanzan un agua embotellada con una campaña social

La primera noticia, es un claro ejemplo de subir de nivel un producto, relacionado con tendencias como la massclusivity creando así una nueva categoría que liderar.

La segunda es por un lado una estrategia de cobranding unida a la creación de valores sociales mediante digamos estrategias de RSC o similares.

Pero sobretodo, lo que me interesa explicar es la importancia que tiene en ambos casos la definición del marco de referencia en la estrategia de una compañía.

Concretamente en Brand Strategy Insider hicieron un artículo que nos permitirá entender como los marcos de referencia en las empresas se están ampliando para detectar tanto oportunidades de negocio como posibles amenazas.

De este modo según el artículo y adaptándolo un poco:

MARCO DE REFERENCIA => COMPETIDORES
Cola => Coca cola, Pepsi, …
Bebidas carbónicas => + Fanta, Schweppes, Kas …
Refrescos => + Trina, Nestea, Acuarius …
Bebidas no alcoholicas => + Leche, Cacaolat …
Bebidas => + Cerveza, vino …
Liquido refrescante => + Agua, agua embotellada …
Refresco psicológico => + Caminar por el campo, yoga, nadar …

LLENO DE MAGIA

Hay dos cosas de esta semana que me ha sorprendido no ver comentadas en las varias newsletters y blogs a los que estoy suscrito. El primero ha sido el fenómeno “Chiki Chiki”, desde mi punto de vista una de las mejores acciones de marketing de los últimos años basada en el Crowd Cloud y la viralidad de la red.

La otra noticia poco comentada ha sido el lanzamiento de Magia en Acción para Nintendo DS. Lo he visto hoy en las noticias y es que cada vez me alucina más como esta gente de Nintendo está cambiando el concepto de video juego y se está comiendo cada día un trozo más del pastel. Por cierto, la web en castellano totalmente HearMeSeeMe, algo a lo que ya nos tienen acostumbrados.

Post dedicado a la futura Nona ;-)

THE FREE ECONOMY

Leyendo el briefing de Trendwatching sobre la “Economía de la Expectación”, como siempre muy interesante, se me ocurrió un nombre para lo que hasta el último post he estado asociando a la Cultura Low Cost o la Música Low Cost.

Pienso que es más adecuado llamar al concepto “Economía de lo Gratis” o “Free Economy” que queda más cool.

Ya lo he comentado en anteriores ocasiones, en un entorno donde la producción de contenidos y su difusión (música, videos, gráficos, libros, conocimientos, ideas…) es super accesible en términos de coste, es lógico que aparezcan competidores en el mercado que ofrecen sus “productos” gratis, recordáis la Generación C o mejor, la Generación C(ash).

A modo de Tryvertising, en la red podemos encontrar multitud de músicos, artistas e incluso consultores, que ofrecen “bocados” de su trabajo para lograr generar negocio por otras vías (y que conste que me parece super lícito e incluso más cool que el título de este artículo).

El mayor ejemplo de ello es Google: los servicios son gratuitos y el negocio viene por la publicidad, pero también lo hizo Microsoft sin apretar mucho sobre el pirateo de su programa Office y convirtiendo al paquete en el estándar del mercado a comprar por las empresas.

En música ya lo hace todo el mundo y en consultoría un montón de gente, gurús incluidos, no cito a nadie porque la lista sería interminable.

En Cataluña, TV3 que antaño ofrecía su televisión a la carta pagando, parece que ha rectificado y me encanta como han utilizado la snakability para crear sus resúmenes de tres minutos en TV3minuts.

Fuera de la red el ejemplo más claro son los diarios gratuitos y próximamente quizás nos llegue el teléfono gratis o por que no, los restaurantes gratis, quien sabe, todo es encontrar la fórmula.

Las muestras gratis de toda la vida salen de las tiendas de cosméticos e invaden el mercado, con el propósito de acabar facturando y ganandose la vida, que no nos queda de otra, ya que del cuento solamente pueden vivir unos pocos (y eso a mi no me parece tan lícito).

E-ADVERTISING + 1PPY + CULTURA LOW COST

Se que hace mucho tiempo que no escribo y algunos de mis seguidores me lo recriminan, pero el tiempo es un bien escaso que vale dinero (tengo un artículo en mente al respecto) y hasta la fecha, el trabajo (= dinero) me ha absorbido el tiempo. Dejando excusas de lado, vamos a enlazar tres temas aparentemente inconexos:

Repasando mails antiguos, he encontrado este de eTc sobre novedades para insertar publicidad en blogs. Sin duda, internet se va a comer cada vez más el pastel de la inversión en publicidad, principalmente a dos factores:

1.- Mayor facilidad para impactar en segmentos actitudinales de mercado

2.- Mayor facilidad para medir el impacto (ROI)

Si leéis el artículo, cita algunos bloggers que se están ganando un buen dinero con esto, y siguiendo el hilo me gustaría introduciros a 1ppy (tema 2).

1ppy es un blogger anónimo que con un lenguaje muy directo, personal y divertido publica análisis estratégicos acerca del mercado de la telefonía móvil y recomendaciones para Yoigo, propias de un consultor, tal y como nos explica Enrique Dans.

Parece que ha conseguido una cita con el director general de la compañía y que todo forma parte de un plan propio para integrarse en la plantilla de Yoigo, o no se bien que idea de consultaría tipo wiki para empresas*.

Utilizar un blog para conseguir trabajo no es algo nuevo, de hecho la finalidad inicial de este blog fue esa. Otro ejemplo más notorio, lo encontramos en Piers Fawkes, que de blogger (PSFK) a pasado a consultor de tendencias de reconocido prestigio.

Y por aquí viene el último tema (y 3)… en mis artículos sobre música low cost, comento lo interesante que es ofrecer contenidos gratis o a muy bajo coste para acabar generando negocio por otras vías. Seth Godin habló del fenómeno en “How much for digital?” y de nuevo Enrique Dans nos ilustra en “Productos digitales y codicia”.

¿Esperarías 3 días a bajarte una peli, en divX, que no sabes si se va a ver entera, pudiéndola alquilar por internet, en un abrir y cerrar de ojos, a máxima calidad, por pongamos ½ Euro????? Entonces… ¿Desaparecería la piratería?

Por cierto, si os gusta la canción del nuevo anuncio del Freelander 2, su artista, Jon Allen os la regala en su web clicando en el icono de arriba a la izquierda. ¿Se hará famoso?

PD:
* Yo le mando un mail a 1ppy y a ver que me dice…