iPhone EN VENTA

Era de esperar y lógicamente ha llegado, Apple a lanzado el iPhone.

La mejor manera de estar al corriente acerca de esta realidad, a día de hoy, es navegando por la web oficial y suscribiéndose en la misma página para recibir noticias sobre el iPhone en tu e-mail. Pero, si dispones de una hora y media, el propio Steve Jobs puede mostrarte el iPhone, ya que la presentación (excelente) está colgada en la web de Apple.

Me encanta que además, tanto en la web como en la presentación, se utilice la intro de un capítulo de The Office (US) para mostrar la opción de video. Como podéis ver, esta serie es nuestro link del mes desde el 1 de enero.

Volviendo al tema, según Trend Hunter tras el lanzamiento las acciones de Apple han subido un 8% en una hora y de esto es de lo que va el marketing.

Para Apple, el nuevo iPhone es:

- Un iPod con pantalla panorámica (yo añadiría táctil)
- Un móvil revolucionario (¿?)
- Un rompedor aparato de internet (yes!!)

Lo más curioso desde mi punto de vista, es que la pantalla panorámica táctil y la conectividad del aparato son las características que realmente hacen interesante al iPhone y no sus funciones como teléfono móvil, que básicamente cumplen una misión, sustituir el peso y espacio que ocupa tu actual móvil en el bolsillo.

La pantalla panorámica táctil permite, además de navegar con cierta comodidad y ver videos a un tamaño aceptable, acceder al teclado más cómodo según la aplicación: QWERTY, numérico, botones intuitivos… ¿Por qué tener un teclado si los puedes tener todos?

Por su lado, como gadget de conexión a internet portable, las posibilidades son infinitas y según tendencias como el WiLife o el Online Oxigen el éxito parece garantizado, siempre que solucionemos el problema de la conexión de calidad “World Wide” (algo que no dudo sucederá en un futuro no muy lejano).

Por cierto, no tengo ningún iPhone para vender, pese a lo que se pueda desprender del título del artículo. De hecho, aun no está autorizado por la Comision Federal de Comunicaciones (FCC).

THRASHER 25 ANIVERSARIO

La revista de skateboard americana Thrasher acaba de cumplir 25 años y nos ofrece como regalo, sus 12 primeros números para que los podamos ver, tanto de forma rápida en jpg, como en formato pdf para los más mitómanos.

Me gustaría destacar, la importante presencia publicitaria en aquella época, de marcas que hoy día se podrían despertar como Madrid Skateboards, recordemos el artículo sobre dormandise. Respecto a la otra marca “desaparecida”, Variflex, informaros que estratégicamente se han acercado más a la industria del juguete y no parece que les vaya mal.

Por otro lado, este aniversario me da otro argumento para reforzar mi teoría sobre el veintivival. Es lógico conmemorar el 25 aniversario de una empresa y natural realizar un ejercicio de recuerdo como el de este ejemplo. Incluso es recomendable informar a la prensa de la efeméride para lograr algo de publicity. Por lo tanto, cada vez que marcas, empresas o incluso programas de televisión, con cierto encanto cumplen 25 años, los influenciadores del presente se ven inspirados por estas fuentes de nostalgia y ello se acaba reflejando en sus creaciones de un modo u otro.

MAPA DE TENDENCIAS 2007

El esfuerzo me parece notable y la idea brillante. Nowandnext.com y Future Exploration Network, han creado un mapa de metro con las tendencias del 2007 y más allá.

Cada línea representa una categoría (cultura, medicina, alimentación, transporte, etc…) e incluso tienen sentido los cruces le líneas en “paradas” como globalización, felicidad, sostenibilidad… Simplemente GRACIAS!!!

Clica en la imagen para bajarte el mapa en pdf

HearMeSeeMe WEB

Piers Fawkes, de PSFK, acaba de escribir un artículo en el que predice y defiende con buenos argumentos, que el futuro de la web pasa por el audio y el video, dejando en un segundo plano el texto (leer y escribir).

Por lo visto Piers no es el único que piensa que el 2007 va a significar el auge del video, Dick Stroud de Future Lab, despidió el año 2006 en su blog con esta afirmación: “He visto el futuro y se mueve!”.

Según el artículo de PSFK, el desarrollo del audio-video en internet depende, aparte del desarrollo de las plataformas de acceso tipo YouTube, de 4 factores:

1.- Edición
2.- Ancho de banda
3.- Almacenaje
4.- Captura

En la medida en que se nos vaya facilitando el acceso, tanto por precio como por facilidad de uso, a estos 4 factores, el reinado de la imagen y el sonido en la red será una realidad. Personalmente prefiero hablar de imagen, ya que creo que el video y la fotografía van a coexistir en esta nueva red.

Sin duda parece que esta tendencia tiene muchos números para desarrollarse, con lo que es un buen momento para que los fotógrafos y los técnicos de audio-video dejen las bodas, bautizos y comuniones, ya que las posibilidades son numerosas. El mejor ejemplo lo tenemos en la web promocional de Wii, o en la estrategia de marketing viral de una pequeña empresa de batidoras americana llamada Blendtec.
Como bien dice el dicho, “una imagen vale más que mil palabras”.

SPRINGWISE TOP 10s (1)

Springwise está realizado diariamente un resumen del 2006 con la publicación de sus 10 ideas y negocios más destacados por categorías.

¿Que mejor manera de empezar el 2007 que resumiendo el 2006 para ponernos al día?

2006 TOP 10 · AUTOMOCIÓN
2006 TOP 10 · TURISMO Y VIAJES
2006 TOP 10 · FACILITADORES DE LA VIDA
2006 TOP 10 · ECOLOGÍA Y SOSTENIBILIDAD
2006 TOP 10 · SERVICIOS FINANCIEROS
2006 TOP 10 · MODA Y BELLEZA
2006 TOP 10 · TELECOMUNICACIONES
2006 TOP 10 · ENTRETENIMIENTO
2006 TOP 10 · ESTILO Y DISEÑO
2006 TOP 10 · TRANSPORTE
2006 TOP 10 · MEDIOS Y PUBLICACIONES
2006 TOP 10 · ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
2006 TOP 5 · ONG Y CAUSAS SOCIALES
2006 TOP 10 · VIVIENDA

Supongo que seguirán con educación, juegos, marketing, estilo de vida…

BALANCE RÁPIDO DEL AÑO

Ya estamos a 31 de Diciembre, a punto de dejar atrás el año 2006. Sin duda ha sido un año curioso e interesante, en el que la revista Time nos ha otorgado el honor de ser “la persona del año”.

En el mundo de internet, aparte de la revolución de los blogs, ha sido el año de YouTube, lo que me gustaría describir como la televisión del futuro. Estos dos hechos nos demuestran que aun queda mucho camino por recorrer y que no hemos visto nada (metafóricamente hablando), con lo que las profesiones relacionadas con el trendhunting van a empezar a ser más comunes, en otras palabras son una nueva tendencia (trends are the new trend).

De cara al 2007 tengo la intención de empezar a publicar, además de artículos sobre mega tendencias (propios y adaptados), pequeños artículos con ejemplos interesantes sobre temas de coolhunting y tendencias de mercado que vayan surgiendo.

Finalmente, no quería dejar pasar la oportunidad de felicitaros a todos los que seguís este blog un buen año 2007.

MASSCLUSIVITY

Abraham Maslow ya apuntaba en su famosa teoría de la pirámide, que en el nivel más alto de las necesidades de déficit, aquellas situadas justo antes de llegar a la cima de la “autorrealización”, teníamos las necesidades de autoestima o ego.

Pero, ¿Que es lo que pasa en un entorno como el actual, en el que la calidad de de los productos y servicios se ha convertido en un factor de higiene (un estándar supuesto) al alcance de una gran masa social (Mass Class)????

Bienvenidos al mundo de la exclusividad masiva, lo que en Trend Watching bautizaron como Massclusivity. A mayor acceso a productos y servicios de calidad, mayor necesidad de exclusividad para apartarse de las masas, o mejor dicho, pertenecer a una masa más exclusiva.

Esta tendencia lleva a sus seguidores a la búsqueda de exclusividad. Una vía para conseguir esta exclusividad sería la adquisición de bienes y servicios Über Premium, pero para una gran mayoría existen otras vías como puedan ser la customización, las insperiences, las snobmoddities, las tiendas efímeras o las ediciones limitadas (próximamente en este blog).

Las oportunidades las encontramos principalmente en la posibilidad que ofrece esta tendencia en aumentar los márgenes, siempre que ofrezcamos a nuestros clientes una satisfacción de sus necesidades de respeto y prestigio. Con lo que son aspectos interesantes a considerar a la hora de desarrollar servicios, comunicar marcas, ampliar el portafolio de productos o crear una nueva línea de negocio.

WHARHOLISM

Recientemente en Trend Hunter Magazine, se ha publicado un pequeño artículo sobre esta nueva tendencia psicográfica. Buzz Marketing Group defiende que la juventud actual (se refieren principalmente a la norte-americana) es una generación muy interesada en tener sus 15 minutos de fama.

En nuestro país este fenómeno no está tan desarrollado con en EE.UU., básicamente debido al retraso que llevamos en cuanto a cultura de internet y a que nuestra televisión, mucho más limitada por el número de canales, aun no se ha especializado tanto como la suya en la lucha por la audiencia.

Para que vayamos entendiendo, sitios como My Space, You tube o Flickr permiten a los internautas mostrarnos sus contenidos, que en múltiples ocasiones no son más que trocitos de su realidad (recordemos a la Generación C y el Life Caching). De un modo u otro, esta generación no tiene miedo a mostrar su vida al mundo entero, digamos que no es celosa de su intimidad, lo que la convierte en carne de cañón para el formato rey del wharholismo, los reality televisivos.

El artículo de BuzzMG concluye prediciendo que esta tendencia generará en el futuro, menos obreros y más emprendedores. Desde mi punto de vista creo que esta afirmación es muy osada y si esto sucede en los países desarrollados, será más por la madurez de los mercados, que por el warholismo, aunque sin duda un espíritu como el de la Generación C (Cash) ayudará enormemente.

Lo que sí veo interesante de este fenómeno es su explotación mediática.

Una vez oí decir a Víctor Amela (crítico televisivo), algo así como que los reality eran el primer formato de programa totalmente enfocado a la televisión*, que no eran posibles fuera de ella, ni en la radio, ni en el cine, ni en el teatro, ni en la prensa. Además y mientras no se nos ocurra nada mejor, consiguen buenos niveles de audiencia y son un formato ideal para que muchas marcas enseñen a sus clientes potenciales a consumir, que al fin y al cabo es de lo que se trata el Branding y de este modo, “hecha la ley hecha la trampa” nos saltamos las leyes sobre difusión publicitaria en televisión. Este año, por ejemplo, lo ha hecho la Play Station con el Guitar Hero II en Gran Hermano.

Cada vez tendremos más gente en nuestro país dispuesta a participar en programas tipo reality, por muy denigrantes que estos sean y en consecuencia, estos tipos de programa se multiplicarán. De hecho, aun no hemos visto nada en comparación con lo que se hace en EE.UU. y si no, daros una vuelta por la parrilla de la MTV, veréis lo retrasados que estamos con respecto a los americanos en este formato y entenderéis mejor porque el warholismo ya está desarrollado allí y tiene muchos números para desarrollarse en España. Porque no lo dudéis, llegar ya ha llegado y el mejor ejemplo es la última edición de Gran Hermano y sus concursantes, más que nunca en busca de esos 15 minutos de fama al precio que sea.

*Nota:
Cuando hablo de formato televisivo, no sólo me refiero a la televisión, sino también a páginas como YouTube, video blogs y derivados, que al fin y al cabo son adaptaciones de la televisión a internet.

ANTROPOLOGIA VIRTUAL

Acabamos de hablar de la Generación C y como hemos podido confirmar, existe una gran tendencia a publicar contenido en internet. En ocasiones, este contenido tiene aspiraciones creativas y en muchas otras, simplemente se realiza por hobbie, para compartir con los amigos, para socializar…

La cuestión es que, pese a que para un coolhunter es muy importante el trabajo en la calle, hoy día existe la posibilidad de conocer la realidad de casi cualquier lugar del mundo a través de la red y lo que es más importante, mediante fotografías e incluso videos (para que cada cual saque sus propias conclusiones).

Tanto los recursos como el tiempo son limitados y hoy día, gracias a lo que Trendwatching llama Antropología Virtual, cualquier persona puede observar entre otras cosas: como viste la gente real, como son sus neveras, como lava los platos, etc… es decir, se pueden hacer estudios etnográficos a coste cero (exceptuando el tiempo claro está).

Desgraciadamente, en nuestro país, el Life Catching no está tan desarrollado como en otros países, como sobretodo Estados Unidos, pero el tiempo y nuestra estimada Generación C nos irán deleitando cada vez más con recursos para que podamos realizar nuestra Antropología Virtual.

Se puede empezar con los recursos genéricos, como Google, Flickr, YouTube, páginas creadas con otro propósito, pero que nos permiten buscar imágenes y videos (importante utilizar las opciones avanzadas de búsqueda si se quiere afinar a un lugar concreto o buscar en sus correspondientes versiones locales como Dalealplay o Mi Album de Fotos).

Seguidamente tenemos recursos algo más específicos, como podrían ser My Space y similares, en los que algunas personas explican sus gustos y aficiones, así como multitud de blogs personales.

Finalmente nos iremos encontrando cada vez más con recursos específicos, destinados a utilizarse con este fin, como los citados en los dos artículos de Trendwatching. Estos sitios los podrán montar las propias consultoras, los coolhunters o incluso las propias marcas.

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GENERACION C

Creo que los videos del noticiero argentino definen perfectamente lo que significa la Generación C, con lo que resumiendo; Generación C viene de CONTENIDO.

Para mi, el factor clave de esta mega tendencia, no es tanto el ansia creativa (que creo es una necesidad latente en muchos seres humanos), sino la posibilidad y facilidad que los medios actuales ofrecen para crearla y divulgarla de un modo asequible, lo que sin duda anima a mucha más gente a lanzarse a la piscina.

Hoy día, con un ordenador se pueden hacer virguerías, sobretodo si además de buenos y asequibles softwares, le añadimos todo tipo de periféricos digitales, como cámaras, scanners, teclados, equipos de sonido, etc…

Pero sobretodo, la explosión de estos “talentos creativos” viene dada gracias a internet, que nos ofrece un medio de divulgación mundial, en muchas ocasiones gratuito y con posibilidad de ocultar la verdadera identidad, lo que permite satisfacer la necesidad de mostrar al resto de mortales nuestras creaciones sin pudor alguno.

La Generación C no se contenta con crear, sino que necesita divulgar. Estos son los 2 pilares básicos en los que se fundamenta esta tendencia. Por lo tanto, todo proyecto de negocio orientado a esta generación debe satisfacer una o ambas necesidades.

En el terreno de la creación de contenido, podemos ver como Apple va comiendo terreno a los PC tradicionales y Adobe es un gran contrincante para Microsoft. En la página 66 del número 10 (Octubre 2006) de Calle 20 tenéis un buen ejemplo de software y hardware musical enfocado a la Generación C.

En la otra parte, la de la divulgación, la reciente compra millonaria de YouTube o la importancia que está adquiriendo Flickr, el digamos YouTube de las fotos, que está nominado a ser el próximo pelotazo, demuestran la importancia de este elemento. Y después que, quizás un website donde encontremos miles de millones de archivos sonoros gratuitos, desde podcasting profesional hasta grabaciones caseras… ahí lo dejo.

Y por supuesto, como no, no nos olvidemos a los blogs (contenido + divulgación), que según un estudio reciente de Ipsos Mori, son el segundo medio con mayor credibilidad por detrás de la prensa escrita.

Por lo tanto, no será de extrañar ver el aumento de la publicidad realizada por los propios consumidores (Filipinos lo ha hecho ya en España) o concursos enfocados a la Generación C, como el que acaba de lanzar Volkswagen para promocionar el 4 Motion, con su minisite notemasalanieve.com, que premian la participación, los contenidos y además divulgan las creaciones.

La cuestión es que tenemos toda una generación con ganas de crear, con las herramientas necesarias para hacerlo con calidad a bajo coste y con medios para divulgarlo fácilmente, toda una máquina perfectamente engranada para satisfacer necesidades (que es lo que nos han enseñado que debemos hacer).

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