GENERACION C (VIDEO 2)

Aqui teneis el segundo reportaje. Pronto hablaremos de esta generación en España.

Cazatendencias - Generación C - 2

GENERACION C (VIDEO 1)

En anteriores ocasiones hemos hablado de la Ceneración C. En You Tube he encontrado 2 videos que explican bastante bien este fenómeno.

Aqui va la primera parte:

Cazatendencias - Generación C - 1

NUVERTISING

Los nuevos medios, la tecnología, internet, el mundo virtual, los videojuegos, la digitalización y sobretodo, la Generación C ya están haciendo que la publicidad se vea obligada a entrar en un proceso de cambio radical lleno de oportunidades.

Démonos una pasadita por la sección de marketing y publicidad de Springwise:
Bookvertising, breadvertising, coolertising, bikevertising, sailvertising, carvertising… ¿Dónde están los soportes tradicionales?

Y que decir de lo que ha pasado con el escaño de Zapatero, publicidad encubierta (pongámosle “concealvertising”)… algo que por lo visto ya se había hecho en EE.UU. por la marca de moda Echo que simuló pintar el Air Force One en principio para difundir un mensaje de protesta pero…

El fenómeno You Tube tiene mucho que ver en todo esto. Internacionalmente músicos como Arctic Monkeys, Clap Your Hands Say Yeah o Lily Allen han logrado dar el salto e incluso en nuestro país, el Koala, triunfó con su propuesta. Si nos ponemos a pensar seguro que se le puede sacar provecho fuera de la industria musical.

Desde mi punto de vista, la capacidad viral que nos ofrecen los medios de hoy día es la ola que hay que saber cabalgar. E-mails, SMS, MMS, conexiones de banda ancha, Wi Fi, Bluetooth… en nuestro país, por ejemplo, la empresa Futur Link está siendo pionera en la distribución de contenidos sin cables, nuevos medios tan validos como cualquier otro.

Se ha hablado mucho de que las nuevas generaciones, que al haber crecido ampliamente invadidas por la publicidad, no prestan atención a los mensajes tradicionales, por lo tanto, el nuvertising (new advertising), cuyas reglas aun están por escribir, va a ir ganando cuota de mercado dentro de la suculenta partida presupuestaria destinada a la inversión publicitaria.

Y no olvidemos lo más interesante de este tema, para cabalgar esta ola se necesita más talento y creatividad que dinero ;-)

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NAMING

El naming es el arte de poner nombre a las cosas y pese a ser algo que se ha realizado desde que existen los negocios, como disciplina, no se conceptualizó hasta los años 70, de la mano de la norteamericana Interbrand.

No es de extrañar que los servicios de naming, sobretodo en nuestro país, sean poco utilizados, principalmente fuera de las grandes empresas. De todos modos, las empresas de naming, como buenos gestores de marca, se esfuerzan por enseñarnos a consumir sus servicios y de este modo podemos encontrar buenas definiciones, descripciones metodológicas y justificaciones al proceso en la web, como los que ofrece la catalana Nameworks.

El naming no consiste sólo en el bautizo y diseño gráfico de una marca, es importante que lo entendamos como un proceso, con consecuencias fundamentales para la empresa en un entrono que tiende a la globalización y en el que internet está cobrando una importancia estratégica fundamental.

Por ejemplo, en el bautizo del Mitsubishi Pajero no se tuvo en cuenta la connotación del nombre en los países de habla hispana y la casa de apuestas on-line Bet & Win a cambiado su dominio al actual bwin.com, evitando así la duda del “& Vs and” a la hora de escribir directamente la URL en el navegador.

Encontramos un proceso de naming, detrás de negocios como Opencor (El Nombre de las Cosas), Pans and Company (Summa), O2 Centro Wellness (abcn), empresas como Vueling (Saffron), Amena (El Nombre de las Cosas), productos como Activia de Danone (Morillas), Press Control de Sanex (Nameworks) e incluso divisiones de negocio como LKXA de la Caixa (Morillas) o Booket para las ediciones de bolsillo del grupo Planeta (Summa).

En definitiva, dime como te llamas y te diré quien eres…

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