BALANCE RÁPIDO DEL AÑO

Ya estamos a 31 de Diciembre, a punto de dejar atrás el año 2006. Sin duda ha sido un año curioso e interesante, en el que la revista Time nos ha otorgado el honor de ser “la persona del año”.

En el mundo de internet, aparte de la revolución de los blogs, ha sido el año de YouTube, lo que me gustaría describir como la televisión del futuro. Estos dos hechos nos demuestran que aun queda mucho camino por recorrer y que no hemos visto nada (metafóricamente hablando), con lo que las profesiones relacionadas con el trendhunting van a empezar a ser más comunes, en otras palabras son una nueva tendencia (trends are the new trend).

De cara al 2007 tengo la intención de empezar a publicar, además de artículos sobre mega tendencias (propios y adaptados), pequeños artículos con ejemplos interesantes sobre temas de coolhunting y tendencias de mercado que vayan surgiendo.

Finalmente, no quería dejar pasar la oportunidad de felicitaros a todos los que seguís este blog un buen año 2007.

MASSCLUSIVITY

Abraham Maslow ya apuntaba en su famosa teoría de la pirámide, que en el nivel más alto de las necesidades de déficit, aquellas situadas justo antes de llegar a la cima de la “autorrealización”, teníamos las necesidades de autoestima o ego.

Pero, ¿Que es lo que pasa en un entorno como el actual, en el que la calidad de de los productos y servicios se ha convertido en un factor de higiene (un estándar supuesto) al alcance de una gran masa social (Mass Class)????

Bienvenidos al mundo de la exclusividad masiva, lo que en Trend Watching bautizaron como Massclusivity. A mayor acceso a productos y servicios de calidad, mayor necesidad de exclusividad para apartarse de las masas, o mejor dicho, pertenecer a una masa más exclusiva.

Esta tendencia lleva a sus seguidores a la búsqueda de exclusividad. Una vía para conseguir esta exclusividad sería la adquisición de bienes y servicios Über Premium, pero para una gran mayoría existen otras vías como puedan ser la customización, las insperiences, las snobmoddities, las tiendas efímeras o las ediciones limitadas (próximamente en este blog).

Las oportunidades las encontramos principalmente en la posibilidad que ofrece esta tendencia en aumentar los márgenes, siempre que ofrezcamos a nuestros clientes una satisfacción de sus necesidades de respeto y prestigio. Con lo que son aspectos interesantes a considerar a la hora de desarrollar servicios, comunicar marcas, ampliar el portafolio de productos o crear una nueva línea de negocio.

WHARHOLISM

Recientemente en Trend Hunter Magazine, se ha publicado un pequeño artículo sobre esta nueva tendencia psicográfica. Buzz Marketing Group defiende que la juventud actual (se refieren principalmente a la norte-americana) es una generación muy interesada en tener sus 15 minutos de fama.

En nuestro país este fenómeno no está tan desarrollado con en EE.UU., básicamente debido al retraso que llevamos en cuanto a cultura de internet y a que nuestra televisión, mucho más limitada por el número de canales, aun no se ha especializado tanto como la suya en la lucha por la audiencia.

Para que vayamos entendiendo, sitios como My Space, You tube o Flickr permiten a los internautas mostrarnos sus contenidos, que en múltiples ocasiones no son más que trocitos de su realidad (recordemos a la Generación C y el Life Caching). De un modo u otro, esta generación no tiene miedo a mostrar su vida al mundo entero, digamos que no es celosa de su intimidad, lo que la convierte en carne de cañón para el formato rey del wharholismo, los reality televisivos.

El artículo de BuzzMG concluye prediciendo que esta tendencia generará en el futuro, menos obreros y más emprendedores. Desde mi punto de vista creo que esta afirmación es muy osada y si esto sucede en los países desarrollados, será más por la madurez de los mercados, que por el warholismo, aunque sin duda un espíritu como el de la Generación C (Cash) ayudará enormemente.

Lo que sí veo interesante de este fenómeno es su explotación mediática.

Una vez oí decir a Víctor Amela (crítico televisivo), algo así como que los reality eran el primer formato de programa totalmente enfocado a la televisión*, que no eran posibles fuera de ella, ni en la radio, ni en el cine, ni en el teatro, ni en la prensa. Además y mientras no se nos ocurra nada mejor, consiguen buenos niveles de audiencia y son un formato ideal para que muchas marcas enseñen a sus clientes potenciales a consumir, que al fin y al cabo es de lo que se trata el Branding y de este modo, “hecha la ley hecha la trampa” nos saltamos las leyes sobre difusión publicitaria en televisión. Este año, por ejemplo, lo ha hecho la Play Station con el Guitar Hero II en Gran Hermano.

Cada vez tendremos más gente en nuestro país dispuesta a participar en programas tipo reality, por muy denigrantes que estos sean y en consecuencia, estos tipos de programa se multiplicarán. De hecho, aun no hemos visto nada en comparación con lo que se hace en EE.UU. y si no, daros una vuelta por la parrilla de la MTV, veréis lo retrasados que estamos con respecto a los americanos en este formato y entenderéis mejor porque el warholismo ya está desarrollado allí y tiene muchos números para desarrollarse en España. Porque no lo dudéis, llegar ya ha llegado y el mejor ejemplo es la última edición de Gran Hermano y sus concursantes, más que nunca en busca de esos 15 minutos de fama al precio que sea.

*Nota:
Cuando hablo de formato televisivo, no sólo me refiero a la televisión, sino también a páginas como YouTube, video blogs y derivados, que al fin y al cabo son adaptaciones de la televisión a internet.