Parece que los años 80 son la gran influencia para la moda actual, los colores, los pantalones de pitillo, los bolsos grandes, las botas… y sino mirar el estilo de
Cory Kennedy (por lo visto una gran controversia en el mundo fashion).
Pero recuerdo, que en los 90, las influencias retro venían de la moda de los 70, pantalones de pata ancha, camisas con cuellos grandes, estampados… y a nadie se le pasaba por la cabeza utilizar colores fosforitos.
Mi teoría al respecto consiste en que, en ciertas industrias las tendencias de lo “cool” están fuertemente influenciadas por lo que los emprendedores, creativos y diseñadores del momento absorbieron cuando eran pequeños.
Si consideramos que estos creadores de tendencias, tras su periodo de formación y primeros trabajos a la sombra de otros, empiezan a poder mostrar sus propias ideas al público, aproximadamente de los veintimuchos en adelante, no es de extrañar que más o menos de una forma constante, exista un revival, siempre adaptado, de lo que hace veintitantos años se puso de moda, el veintivival.
Según el flash de
Media Planning Group de marzo de 2005, los conceptos “cool” son creados y consumidos por los marcadores de tendencias, posteriormente aparece un grupo más amplio, los “early adopters”, que se apuntan al consumo de esta tendencia y finalmente, dependiendo siempre de muchísimos factores, esta moda es aceptada por el gran público y consumida en masa.
Desde mi punto de vista, estos veintivivals suelen tener bastante éxito, es decir llegan a ser consumidos por el gran público, gracias a que todos tenemos cierta tendencia a la nostalgia, con lo que seguir esta pista facilita la aproximación hacia un insight adecuado.
Adidas ha sido la empresa reina y posteriormente imitada, a la hora de gestionar este comportamiento, lanzando al mercado a principios de los 90 las setenteras Gazella y apostando, con el novedoso
adicolor, por modelos como los que popularizaron Run D.M.C. en los 80.
Pero no sólo existen veintivivals en la moda, el cine también lo tiene claro o sino preguntaros: ¿Cuánto tiempo tardaron en sacar la nueva serie de Star Wars?
Ejemplos nacionales de empresas que se benefician de veintivivals son:
Montana Colors (pinturas en aerosol para graffitis),
Pixel Oddity (diseño gráfico y arte con píxeles) o
Lois (moda con toques vintage).
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Ya estamos a 31 de Diciembre, a punto de dejar atrás el año 2006. Sin duda ha sido un año curioso e interesante, en el que la revista Time nos ha otorgado el honor de ser “la persona del año”.
